Bu Yıl Dijital Reklam Harcamaları Televizyonu Geride Bırakması Öngörülüyor

Yazar: - Kategori:
Yayın Tarihi: - 16:15

Bu Yıl Dijital Reklam Harcamaları Televizyonu Geride Bırakması Öngörülüyor

Hootsuite 2017 dijital raporuna göre; dünyada 3.773 milyar internet kullanıcı mevcut ve internetin penetrasyonu %50 oranında. Geçen yıldan bu güne %10 büyüme ve bir yılda 354 milyon internet kullanıcısı aramıza katılmış. Hayırlı olsunnn.. Bu sayı gün geçtikçe de artarak büyüyor ve dijitalde yer almayanlar ise önemli ölçüde güç kaybediyor. Bu durumdan en çok etkilenenler ise reklam sektörün oluyor. Çünkü reklam TV’nin aksine dijital ortama doğru kayıyor.

Grafiklerle dünyada dijital reklamcığın durumu şöyle ifade ediyor:

1. BU YIL TV DİJİTALİN GERİSİNDE KALACAK.

1522740 0612ee263b371df5fd118a9ae3b57f48 Bu Yıl Dijital Reklam Harcamaları Televizyonu Geride Bırakması Öngörülüyor

Zenith Media yayınladığı raporda; Bu yıl ki tahmini rakamlara göre dijital reklam harcamalarının televizyon reklam harcamalarının önüne geçerek büyümeye devam edeceği şeklinde. 2016 yılında küresel TV reklam harcamaları 189,27 milyar dolar iken dijital reklam harcamaları 181,24 milyar dolar olarak birbirine yakınlaştı. Bu sene sonunda ise dijital reklam harcamalarının ilk kez TV harcamalarının önüne geçeceği öngörülüyor.

Amerika ve Avrupa kıtasına da baktığımızda aynı büyümeyi görmemiz mümkün. IAB Europe tarafında yapılan araştırmada 2006 yılından itibaren dijital reklamcılıkta istikrarlı bir büyümenin devam ettiği söyleniyor.

1522740 f6c0dbc0ed859dccda118784ae39d131 Bu Yıl Dijital Reklam Harcamaları Televizyonu Geride Bırakması Öngörülüyor

Avrupa’daki reklam harcamaları kategorilerisin de en çok büyüme dijital reklam harcamalarında olduğu görülmekte. Özellikle TV reklam harcamaları 2015 ve 2016 yıllarında bir gelişme görülmezken, yazılı basında da reklam harcamalarının etkisi gittikçe azalmakta.

1522740 80ba12969b23d1c7e812247d0ebbf66b Bu Yıl Dijital Reklam Harcamaları Televizyonu Geride Bırakması Öngörülüyor

Türkiye’yi de kapsayan 27 Avrupa ülkesini içine alan IAB raporuna göre 2006 yılından bu yana 35.2 milyar Euro’luk bir harcama meydana geldi ve 2016 yılında dijital reklamcılığın değeri 41.8 milyar dolar olarak açıkladı.

 4. TÜRKİYE’DE DURUM NASIL?

1522740 059fc482bf1a2a3e75893deb5f5edd59 Bu Yıl Dijital Reklam Harcamaları Televizyonu Geride Bırakması Öngörülüyor

Türkiye’de dijital reklam harcamaları % 13,7’lik bir büyüme ile 1.872.4 Milyon TL’ye ulaştı. 1.872,4 milyon TL’lik toplam dijital reklam yatırımlarının 601 milyon TL’si display, arama motoru, ilan sayfaları, e-mailing ve game ads dahil olmak üzere mobil platformlarda gerçekleşti. 262,4 milyon TL’ye ulaşan sosyal medya reklamlarının yüzde 64’ü mobil cihazlarda yer aldı. Bu da mobil devriminin gidişatını bizlere gösteriyor. 2016’da programatik satın almanın da artışı sürdü ve 993,8 milyon TL’ye yükseldi.

2016 ilk yarısında dijital yüzde 20’lik büyüme gösterdi. Ancak ikinci yarı bilinen nedenlerden ötürü bir yavaşlama yaşandı ve yüzde 14’lük bir büyüme meydana geldi.

Türkiye dijital video reklamcılığında büyüme liderlerinden biri olarak dijital reklamcılıkta önemli bir potensiyele sahip.1522740 6aff3afd9430011ffb38efb58b0af569 Bu Yıl Dijital Reklam Harcamaları Televizyonu Geride Bırakması Öngörülüyor

 

5. TEKNOLOJİ ŞİRKETLERİ İLE REKLAM DİJİTALLEŞİYOR.

1522740 ce54200df506105413a6a5250f8452c9 Bu Yıl Dijital Reklam Harcamaları Televizyonu Geride Bırakması Öngörülüyor

2006 yılında Forbes’ın yayınladığı şirketler listesinde zirvede enerji, finans ve diğer alanlarda iş yapan şirketler yer alırken, 2016 yılına gelindiğinde ise zirvede sadece teknoloji şirketlerinin olması reklamında dijitalleşmesini doğruluyor.

6. FACEBOOK VE GOOGLE DİJİTAL REKLAMDA EN BÜYÜK PAYA SAHİP OLACAK.

1522740 af9c4e83a66c46e0359af22633573aeb Bu Yıl Dijital Reklam Harcamaları Televizyonu Geride Bırakması Öngörülüyor

2017 yılında Facebook ve Google’ın reklam geliri 106 milyar dolar olması bekleniyor. Bu rakamlar toplam küresel dijital reklam harcamalarının yüzde 46,4’üne denk geliyor.

Raporda ayrıca, reklam verenlerin dijital formatta yaptıkları harcamalar, yüzde 17,4 artarak 583,91 milyar dolara çıkacağı ve bu da reklam bütçelerinin yüzde 38,3’üne tekabül edeceği de söyleniyor.

eMarketer tahminlerine göre Snapchat, bu yıl reklamcılıktan daha fazla para kazanmaya hazırlanıyor ve gelirlerini 900 milyon dolara yükselterek yüzde 163.3’lük bir atış olacağı yönünde.

Etiketler:, ,

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir